[分享]2009網路趨勢預測 by eMarketer (1)

Posted: 十二月 22, 2008 in 分享
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耶誕節馬上就要到了, 緊跟著就是2009年了, eMarketer在上周發表了一篇總合了數個分析師的意見關於2009年網路的趨勢預測, 有興趣的人可以到http://www.emarketer.com/Article.aspx?id=1006818去看看!

eMarketer的預測分為10大項, Phil相信跟做網路行銷的各位絕對息息相關, 整理列舉如下:

“網路是買方市場"
這點Phil認為是無庸置疑的, 而且現在就已經是這樣的情況. 這次的不景氣使得廣告主在廣告預算上更是斤斤計較, 在2009年會更加小心的運用. 廣告主經過這幾年的訓練, 更加了解網路廣告的特性, 接下來再購買網路廣告上會朝向更精準, 高曝光, 低成本的方向邁進, 大型廣告商如果不提出更有效的保證, 以往的優勢將有所改變.(註:這不適用在台灣, 台灣Y!的占有率太高, 很難有人跟他拼的)

“關鍵字廣告(Search Marketing)能持續抵抗不景氣"
雖然關鍵字廣告並不是網路廣告神話, 但根據預測2009年關鍵字廣告仍可成長14.9%, 這已經是近年來首見成長趨緩的數字了. 持續成長的因素在於(1)關鍵字廣告的效益是可被高度量化衡量的, 所以廣告主的信賴度較其他媒體要高, 對行銷人員來說也是安全和有效的行銷方式.(2)關鍵字廣告是被點選才需要付費, 而且可以隨時決定要不要購買, 效益不如預期的話可隨時抽手, 減少開銷, 相對的也可以隨時加碼. 這也是關鍵字廣告與傳統廣告比較下最大的優勢.

“網路影音廣告會與經濟走勢背道而馳"
意思就是說經濟越差, 網路的影音廣告業績就越好啦!! 預測2009年能成長45%, 呈現突破性的發展. 原因(1)網路影音已經發展成熟, 越來越多的影片只在網路上播放, 尤其是品牌形象的影片. (2)雖然行銷人員小心翼翼的節省預算, 但還是需要找辦法吸引消費者, 想辦法從消費者口袋中挖出$$, 而網路影音就如同電視廣告一樣, 讓消費者對產品產生印象, 甚至購買.

“社群網站泡沫化"
這幾年來最熱門的社群網站在2009年網路廣告收入銳減的情況下, 小型的社群網站會出現倒閉或是整併的可能性. 另外, 大型的品牌或是公司也可能開始試著培養自己所屬的小社群, 一來容易吸引對本身有興趣的消費者, 再者也可以提升消費者的品牌支持度.

“社群網路的新錢景"
社群網站已經沒辦法被單純的網路廣告收入所滿足, 像MySpace和FaceBook都開始著手開發新的服務, 以期在社群網站中可以開始販賣商品, 甚至發展B2B的商業平台. Phil認為這是必然的方向, 有人潮沒理由不想辦法開發錢潮, 而且社群網站上聚集大量相同喜好的消費者, 未來可能出現新的職業 – 社群網路中的購物專家 – 也說不定.

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延伸閱讀 [分享]2009網路趨勢預測 by eMarketer (2)

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