Google推出興趣定位廣告,這回玩的是什麼把戲?

Posted: 三月 12, 2012 in 網路行銷, 關鍵字廣告, 分享
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Google又有新把戲了, 根據昨天在Offical Google Blog發表的內容表示他們已經著手實驗以興趣定位的廣告(interest-based), 並已在某些合作網站及YouTube上開始進行了, 這個消息引起網路上一堆人的討論.

所謂興趣定位(interest-based)廣告, 就是當User瀏覽有包含Google Adsense的網站時, Google會記錄該頁的內容, 而User瀏覽的頁面到達一定數量的時候, Google就可以分析出這個使用者喜好觀看的網站類型, 進而利用Adsense秀出符合使用者喜好的廣告. 舉例來說, 某個使用者喜歡瀏覽相機的網站, 當Google知道這個喜好之後, 即使這個使用者瀏覽到筆記型電腦的網站, 一旁的Adsense還是會秀出相機的廣告, 投其所好藉以吸引更多點選.

對有含入Adsense的網站而言, Google也提醒這些網站需要修改隱私權條款, 因為Adsense會收集使用資訊, 相對來說也是種個人資料(尤其有些人老是看成人網站). 有趣的是Google還提供使用者設定的工具, 你可以利用Ads Preference設定你想看到的廣告類型, 直接幫Google省去分析你的行為這段功夫. Phil看了一下分類, 跟在Analytics中Benchmarking的分類應該是一樣的, 代表Google醞釀這樣的廣告方式已經很久了, 甚至也用Analytics蒐集好一陣子的資料了.

Google推出這個服務, Phil認為主要的目的是蒐集使用者的行為資料, 對廣告主來說, 也許多了一種廣告的選擇方式, 但老實說Content Network的廣告投放效益以經驗上來看並沒有關鍵字搜尋廣告來的好, 這種新類型的廣告能為廣告主帶來多大的好處還要觀察. 但對Google來說, 這些使用者資料絕對大大有用, 包括使用者偏好的改變, 區域的使用習慣等資料, 都可以幫助Google推出更多的服務, 或是比其他競爭者更早看到值得併購的網站. 你說Google玩的是什麼把戲?

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