Google Adword 關鍵字廣告的競標策略

Posted: 二月 10, 2013 in 網站管理, Google Adword
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今天來談一下在Google Adword中可設定的競標策略(Bidding Strategy), Google Help中也有很多的資料, 各位可以都參考看看.

Google的關鍵字競標策略原有四種, 2008/1/26之後偏好的成本競標(Preferred cost bidding)已停用, 所以現在剩下三種

(1)手動競標(Manual bidding):設定你願意為每次點選所付出的最高價格, 可以為整個廣告群組(Ad Group)設定共同的價格, 也可單獨設定每個關鍵字的點選價格. 請注意, 設定的出價並不是你付出的價格, 但實際付出的價錢不會高於你設定的出價. 手動競標比較適合當你的廣告一定要秀在結果頁前5甚至前3個廣告的時候, 你就可以調整出價搶下你希望的位置, 但缺點是需要時常觀察, 不然當其他公司提高出價的時候, 你的廣告就會被壓下來.

(2)轉換最佳化程式(Conversion Optimizer):設定每次達成目標所願意的出價, 要注意這個功能必須配合轉換追蹤 (Conversion Tracking), 且設定之後Google會利用演算法找出達成率高>低的關鍵字, 再依照達成率去自動出價, 所以出價的方式還是以最高出價金額來計算, 只是這個最高出價金額是Google幫你算的, 而不是你設定的.

由於這個競標策略要先設定轉換追蹤, 所以當可以使用這個競標策略的時候, 也代表你對關鍵字的效益有相當的了解, 只是Phil還在觀察使用此策略與手動競標在效益上的差異, 目前來說還沒有結論.

(3)預算最佳化工具(Budget Optimizer):設定30天期的預算, 當設定之後Google會自動幫你用平均的方式把預算在30天之內花光, 算是懶人設定法, 但對每個關鍵字掌控度比較差. 例如:某Ad Group設定30天預算是$3000, 第一天這個Group的預算就是$100, 然後看Ad Group中有幾個關鍵字平分這$100, Google就把這個平均值當做你的出價, 假設第一天只花了$50, 第二天就會是($2950/29)當做你這天的預算再讓其他關鍵字平分. 所以如果你每天花費未達預算的情況之下, 關鍵字的出價就會每天向上飆高, 目的是出價越高, 被點選機率也越高, 也越有可能在30天內把你設定的預算花完. 基本上要不是預算特別少或是特別多的情況下, Phil 不建議用此方式當作競標策略, 因為關鍵字的效益才是我們要的, 而不是把預算花完.

以上三個競標策略並沒有好壞之分, 依照關鍵字的特性, 目標客戶的特性, 預算, 時間等等因素評估最適合的方式就可以了, 再強調一次, 關鍵字的效益才是做重要的.

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