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做SEO不只是為了搜尋排名.

Posted: 九月 16, 2013 in 網站管理, SEO
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SEO(Search Engine Optimization)這陣子被吵得火熱, 市場上也有一堆的公司提出SEO的軟體和服務, 自稱使用之後網頁在搜尋引擎裡的排名就可以提高, 這是真的嗎? 即使是真的, 有必要花錢請專門的公司做SEO嗎?

SEO根據字面解釋, 就是將你的網頁針對搜尋引擎的特性做最佳化, 使得網頁能在自然搜尋(Organic Search)結果中名列前茅. 排名越前面, 代表使用者越容易找到你, 相對的對你的信賴度也比較高, 加上自然搜尋的結果是不需要付錢的, 對於公司來說這種好東西怎麼可以不做, 所以網站做SEO是必要的.

做SEO之前, 你必須了解搜尋引擎的特性, 它是以什麼依據來決定排名的. 基本上, 想要排名往前, 你必須說服搜尋引擎, 你的網站是優質網站, 請參考http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=70897&ctx=sibling#3. 其中提到搜尋字串和結果的關連性是根據200多的因素所決定的, 所以沒有人能操控搜尋結果的排名. 而這裡http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=35769#1 列出了Google認為優質網站所應該具備的條件, 你會發現這些項目都是製作網站時的基本的要求, 所以對Google來說友善的網站, 同時也應該對使用者友善, 畢竟網站是做給使用者看的, 而不是做給搜尋引擎看的, 不是嗎?

在做公司網站的SEO時, Phil也曾找過幾家SEO廠商來詢問其技術和收費, 後來發現這些SEO廠商更本不想幫你的網站做SEO, 有部分廠商做的只是用欺騙的方式來騙過搜尋引擎, 這要是被抓到, 你的網站可是會被搜尋引擎除名的噢!!! 另外有廠商是賣SEO軟體, 用了這個軟體產生出來的網頁能符合搜尋引擎的要求, 但頁面的彈性不大, 失去對使用者友善的最高原則. 我本來期待廠商是本著佛心, 如同一個專業的顧問一般, 能幫助我們改善網站, 做到真正的SEO, 也做到UIO(User Interface Optimization). 但找不到這樣的廠商之下, 最後只好自己做啦! So far 到目前成效還不錯, 更讓我認知到, 其實不需要找廠商來作SEO, 只要你找對方向, 自己做也是可以的. 另外提醒做SEO要有耐心, 相關的效益會慢慢產生, 通常需要至少1~3個月的觀察, 而且SEO是要一直做下去的, 並不是一次做完就可以等著收成的.

在這裡呼應一下標題, 做SEO真的不是只為了網站排名. 找個時間去了解SEO的條件和要求, 也順便檢視你目前的網站, 因為網站永遠都有改善的空間, 而持續的改善讓使用者能有更好的使用經驗, 同時也讓網站在搜尋引擎中更容易的被使用者找到, 這些都是網站管理者的責任.

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上周, 在網站上看到一個號稱是SEO專家的網站, 開課教SEO收好幾個萬, 仔細研究這個網站後, Phil在一瞬間突然想起電視上解說前世和聽寵物說話的命理老師…..

最近花了很多時間研究SEO的各種技術, 觀念, 一方面也是因為工作需要的關係, 另一方面是本身也覺得很有趣, 很想更深入的了解SEO. 看了上百篇的國內外文章和分享之後, 突然發現許多所謂SEO的專家和命理/星相專家竟然有著很有趣的共通點, 那就是"Bluffing", 用台語說就是"畫一隻老虎和一株蘭花"

Bluffing 1 : SEO的專家一定會告訴你, SEO有多重要, 可以幫助你的公司增加多少的業績. 請注意, 這個部分他們說的並沒錯, 並且也有些實例可以證明, 接著他們有多少經驗, 投入多少人力破解Google, Yahoo…等, 保證使用他們的服務後, 你公司可以列在前幾頁甚至保證第一頁. 老實說這部分完全就是鬼扯, SEO是一種改善方法, 號稱破解其實大部分是找到方式騙過搜尋引擎來達到"暫時"的效果.

Bluffing 2 : 有的SEO專家會證明給你看, 告訴你搜尋"seo"或其他的關鍵字之後, 他們就列在第一, 第二的位置, 代表他們的確有實力, 否則怎麼能在搜尋結果的前幾名? Phil一開始也很好奇, 怎麼那麼厲害, 後來去看了之後才發現用一堆作弊的方法, 用程式灌留言板或是在有流量或高PR的網站買幾乎找不到的連結來影響PR(Page Rank).

Bluffing 3 : 很多SEO網站還有一招, 就是每天發表跟毫無營養的Blog文章, 這我尤其佩服國外的Blog, 怎麼能寫那麼多廢話. 其實就是企圖用大量的關鍵字和文章數量告訴搜尋引擎:這個網站很重要, 老實說我很佩服他們的努力, 但寫點有營養的文章好不好?

Bluffing 4 : 轉貼別人的文章也是非常常見的手段之一, 這點由大陸網站獲勝, 你常看到一大堆相同的內容在不同網站, 雖然有些搜尋引擎號稱可以辨別相同的內容, 但顯然做的不是很好.

Bluffing 5 : 翻譯國外的內容, 這我也很佩服, 有的SEO專家網站內容寫了很多"看起來"像是自己發表的SEO技術文章, 然後告訴大家他的專業是無庸置疑的, 但仔細一看就可以發現語句不通順和英翻中的痕跡, 例如:"最好的行銷方式, 在企業中".

SEO的真諦應該是"如何讓你的內容更容易被找到“而不是"如何排在第一名", 不可否認的SEO的效益又必須跟排名綁在一起, 而且SEO從搞下去到看到成果快則一兩個月慢則半年, 很多企業主哪管這些, 非要在最短的時間看到效果, 做下屬的只好找一些偏方先下猛藥再說了, 更何況這些SEO專家要賺錢, 不拿出效果客戶怎麼可能找上門, 所以作弊也ok, 反正又沒犯法.

Phil比較欣賞部分專門做SEO的顧問公司, 他們主要提供SEO分析的服務, 把所有應該改善的部分告訴你, 要不要做或是找誰做他們就不管了, 這樣的方式比較能在一個中立, 專業的角度出發, 做出對客戶最好的建議.

當然, 不能一竿子打翻ㄧ船人, 真正專業的SEO專家絕對是有的, 不過你要是不懂, 最好先請人來上上課, 或是自己下點功夫研究一下, 總比找到半調子號稱SEO專家的人要好得太多了.

要說這兩年網路什麼最火, 絕對不能不提到Search Engine Optimization(SEO), 除了SEO之外, 又出現了一個Search Engine Marketing(SEO), 搞得大家有點模糊, 甚至很多人認為SEM只是SEO的另一個說法, 但實際上並非如此, 我們看一下Wiki的解釋:

SEO: Search engine optimization (SEO) is the process of improving the volume and quality of traffic to a web site from search engines via “natural" (“organic" or “algorithmic") search results.

SEM: is a form of Internet marketing that seeks to promote websites by increasing their visibility in search engine result pages (SERPs).

先跟大家溝通一個觀念, 搜尋引擎並不是只有Google, Yahoo, MSN, 很多專業特殊領域都有自己的搜尋引擎. 照這兩個定義來看, 相同的是都以搜尋引擎(Search Engine)為主要目標, 不同的是SEM強調的是在結果頁面(SERP)增加曝光, 而SEO強調的是在自然搜尋(Organic Search)中增加流量和品質, 所以SEM所涵蓋的範圍包括SEO, 或是你也可以說SEO是SEM的其中一種方法.

那SEM除了SEO之外還有包括哪些方法呢?
PPCs(Pay-Per-Clicks): 也就是關鍵字廣告, 像是Google AdWord 和 Yahoo 關鍵字廣告, 以競標關鍵字的方式讓廣告曝光, 可以說是現在最流行的SEM了.
付費連結: 有些專業的領域有自己專有的蒐尋引擎, 你要讓你的潛在客戶找到你, 你就必須付費加入這種專業的網站, 這類型的搜尋內容大都以專業產品為主.
廣告Banner: 現在搜尋引擎在結果頁放廣告Banner的比較少了, 不過還是有些領域的搜尋引擎會在搜尋結果頁放Banner.

你要問哪種有效? 以經驗來看SEO的流量品質較高, 而付費廣告的新使用者較多, 不過兩者並不衝突, 無論如何你都應該做SEO, 而在預算可行的狀況下, 再考慮應該在哪些搜尋引擎購買廣告, 達到你的目標.

多管齊下的方式, 才算真的有做好SEM的工作.

今天介紹一個很棒的網站給大家, 就是Seo Browser(http://www.seo-browser.com)

這個網站功能就是讓你可以看到搜尋引擎(Search Engine)是如何"爬"你的網站的, 並且可以模擬9種不同的search robot來檢視, 包括Googlebot, Yahoo Slurp, Msnbot, Ask…等, 可以說是非常齊全.

而結果分為簡單和進階模式, 簡單模式就是把搜尋引擎看到的結果顯現出來, 有點像是純文字模式. 而進階模式就會把一些在SEO常要注意的項目做一些分析, 包括title, meta, page size, number of images, number of links..等等資料一併列在上面. 另外也會列出其他好用的工具方便你取得更多的資訊.

seobrowser1

seobrowser進階結果

這些結果可以當作SEO非常好的參考資料, 你很容易的就可以比較出為何你的SEO做的沒有別人好. 有些網站做的真的是整整齊齊, 有些卻是亂七八糟, 對於搜尋引擎來說網頁品質的好壞就很容易判斷了.

趕快用seo browser檢查你的網站吧, 要是遭受重大打擊Phil可不負任何責任噢!!!

大家一定都知道, 搜尋的時候所呈現的結果中, 最重要的就是網頁的Title和簡介, 好不容易有人蒐尋到你的網頁, 但卻因為顯示出來的內容不佳而錯失流量, 那不是太可惜了嗎?

搜尋引擎除了會抓取和中的內容來顯示之外, 也會依照使用者Key入的關鍵字來比對頁面中的內容, 以相關內容顯示給使用者, 但一個頁面中往往有很多與主要內容不相關的東西, 例如一些JS產生的字, 頁首, 頁尾, 版權宣告…等等的內容, 搜尋引擎也都會抓入並顯示給使用者, 所以常出現下列的搜尋結果.  (為不影響他人權益, 個人blog做部分網址隱藏)

(1)出現頁首文字
searchresult1

(2)出現JS文字
searchresult2

(3)出現選單文字
searchresult3

(4)出現選單文字
searchresult4

不過看看Blogger.com的搜尋結果, 卻是非常漂亮的
searchresult5

searchresult6

研究後發現, HTML的格式與被搜尋引擎索引的內容是有關係的, 尤其是H1,H2,H3…這類的Tag, 搜尋引擎會認定在"H" Tag之後的內容必較貼近實際網頁中的內容, 經過Phil比對幾個大型網站和參考國外的論壇之後, 發現H2是最有價值的Tag, 但前提這幾個Tag必須在合理的架構之下, 至少有一個H1, 數個H2,H3..才是所謂合理的架構. 另外有人提出粗體, 斜體, 下標線紅字比H系列的Tag更加有效, 不過現在文章的樣式大設計在CSS中, 所以以搜尋引擎來說, 最好認的還是H Tag.

對於搜尋引擎來說, 什麼是好的Html格式?哪些Tag最好有呢? Phil列於下方
<html>
<head>
<title>網頁標題</title>
<meta name="description" content="描述此單一網頁, 最好每頁都不同">
<meta name="keywords" content="此網頁中的關鍵字, 最好每頁都不同">
</head>
<body>
<h1>網站標題 or 文章標題</h1>
<p>文章內容</p>
<h2>文章副標題 or 子段落</h2>
<p>內容</p>
</body>
</html>

完成之後, 你的網頁就可以稱作SEO Friendly Page了, 試試看吧~